近几年，国货品牌不断爆发崛起，通过差异化打法占领市场，母婴头部品牌全棉时代就是其中代表。近日，全棉时代以“棉之力”为主题，开启了2021年度最盛大的818会员季活动，以此传递“舒适、健康、环保”的品牌价值，巩固与消费者之间的信任关系，带动产品销量。

        据了解，目前全棉时代注册会员已超过3000万，面对不断变幻的市场环境，以及众多母婴品牌风起泉涌，全棉时代是如何脱颖而出，实现持续增长的呢?

        以创新引领市场，品质塑造品牌

        据艾媒咨询《2020年中国95后妈妈群体行为习惯洞察报告》显示，随着90、95后人群陆续进入婚育期，行业正面临新一轮机遇和挑战。新人群拥有全新的消费观，市场整体向出精细化、品质化、创新化的发展趋势转变。

        从全棉时代过往一系列动作可以看出，面对行业新趋势，他都能及时把握市场风向，并将产品研发、设计及质量把控做到极致，实现引领市场。

        从品牌名可窥一斑，全棉时代以棉花为核心原料，作为其差异化战略，不断深耕产品、创新品类。从纯棉柔巾到棉尿裤、棉湿巾、纱布卫生巾等，全棉时代众多产品均填补了行业空白。这背后依托对研发的大力投入，据统计，截至2021年7月，全棉时代已在境内申请专利417项，获授权发明专利7项，实用新型专利195项。

        报告指出，母婴新消费人群释放更多个性化需求，市场不断涌现的创新型产品备受欢迎。上个月刚获得CBME“创新之星”的全棉时代婴儿超柔纯棉柔巾就是这样的产品，因加入天然甘油成分，擦拭温和而滋润，更适合娇嫩的新生儿肌肤。此外，针对差旅场景，全棉时代推出的一次性内裤、一次性毛巾、泡泡洗脸巾等产品也在市场中取得不错成绩。可以看出，全棉时代试图通过不断创新迭代产品设计，适应多元化需求及场景。

        全棉时代备受母婴人群认可，同样得益于对品质的把控。参照母公司稳健医疗30年的医疗用品生产经验，全棉时代在原料甄选、生产及质检体系上严格把关，甚至一些标准高于我国纺织产品A类标准，被行业称为“A+标准”。精益求精的质量管控体系，为全棉时代的发展奠定坚实的基础。

        伴随实力不断壮大，全棉时代展开了更大的战略布局，已经在母婴领域闯出一番天地后，又将目标人群延伸向更广大的家庭用户，产品也已覆盖个护家居、家纺用品、贴身衣物、婴童用品、孕产护理、服装服饰等六大品类。

        打通棉花产业链，践行可持续发展观

        经过十二年发展，在外界看来，全棉时代已与棉花深度绑定，越发传递出安心、可持续的品牌底色。这不仅因为全棉时代在不断创新全品类纯棉产品，更在于他打通了整条棉花的绿色产业链。

        据了解，从棉花种植端开始，全棉时代已参与其中。通过与国内高校和科研专家合作改良棉花品种，从源头上帮助棉农提升棉花品质及产量，并逐步加大对新疆长绒棉的采购与使用。据了解，截至2020年底，全棉时代已累计采购近 20 万吨棉花，不断带动棉花产地经济发展。

        棉花作为一种演进7000年的古老作物，实用性、经济价值早已被大众认同。此外，一年一生、可自然降解的特性，使棉花拥有可贵的环保价值。在与消费端沟通中，全棉时代以此切入，以“全棉改变世界”作为品牌使命，不遗余力挖掘、讲述棉花的故事，伴随近年来可持续发展观的兴起，这种理念也越来越被消费者推崇。

        一手抓产品创新与品质，一手托起棉花的故事，由此，全棉时代的可持续发展之路逐渐清晰。过硬的产品，使全棉时代的产品备受市场认可，而不断传递的正能量价值则将让品牌更深入人心，越走越越远。

《电鳗快报》