所谓商誉，是指企业合并时，投资成本超过被投企业净资产公允价值的差额。“只有并购行为才会涉及‘商誉’。当年按某价格估值收购的公司，如今不值这个价了，产生的价差就是商誉减值。计提就直接算成了亏损。”中航证券传媒与互联网行业分析师裴伊凡说。

　　譬如，一些影视企业收购游戏公司之后，由于监管新规导致游戏版号审核暂停，游戏公司业绩大幅承压，估值缩水，从而影响了母公司年终财报。由此可见，影视产业前些年一些非理性的投资并购行为，是很多企业商誉“爆雷”的表层原因。

　　进一步而言，商誉减值的深层次因素在于近些年影视产业过于依赖资本驱动，急功近利，行为短视。很多影视公司虽然也喊着“内容为王”，但实际还是任凭资本“发号施令”，造成低质量、同质化产品盛行，甚至出现“劣币驱逐良币”现象。由于影视产业结构严重失调，最终导致了资本市场的价值重估和洗牌。

　　“相关企业应冷静下来，将发展理念真正从资本驱动转向内容创新驱动。”中国传媒大学文化产业管理学院副教授王青亦认为，“内容创新”不仅指推出精品影视项目以及追捧热门IP，还包括产品分发、营销、衍生品生产等方面创新，以及导演、编剧和专业管理人才向职业化方向发展。

　　慈文传媒集团副总裁、首席品牌官赵斌对经济日报记者表示，未来需要从影视产业供给端改革，优化产能结构，“要在提高资金使用率基础上，有效改变市场占有率，从而提高商业回报率”。赵斌说。（经济日报记者 梁剑箫）

《电鳗快报》